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八达体育ios下载苹果-万科跨界:如何用一个盒子装下中国文化?

日期:2021-05-03
我要分享

前段时间寿哥收到了一个朋友核心的盒子,是八达体育ios下载苹果和八达体育ios下载苹果联合打造的过年礼盒,叫龚喜2019。

也许,只能用章鱼体育ios下载的苹果来调用,威武,恰到好处。

在这个新年盒子里,充满了中国风味、中国文化和中国情感。为什么这么说?

打开盒子你就知道答案了。

既然是共和新禧,盒子自然是喜庆的红色。

盒子里面是6件套。我来解读一下它的六大妙处。

这六件套是:

1.一个印有《雍正十二月行乐图轴》的2019年日历记录了故宫不同的季节习俗。

例如:

正月看灯笼,二月去绿,三月赏桃,四月游,五月争舟,六月乘凉,七月乞巧,八月赏月,九月赏菊,十月画像,十一月禅定,La赏雪月

2.一幅《弘历岁朝行乐图》的临摹画,表现的是乾隆皇室的五代传人,欢庆隋朝的热闹场面,充满了爱与温暖。在这幅画中,乾隆皇帝甘龙的“八启之宝”和“五福五代堂古宝”被用作参考和印章,寓意家庭团聚,子孙兴旺,老人长寿。

3.一个新年红包和创意书签,提取旧王朝欢乐画面的元素,用王子放鞭炮、提鲤鱼灯笼、抱芝麻等形象。意为“大运”、“年年有余”、“日升”。

4.乾隆御笔一副方联,御主和清人写的《吉祥如意》一书,是过年的好礼物,实用。

5.一支祝福一生的笔,才华横溢,能像乾隆一样书写新年祝福。

6.有祥云的红场。可以自己写新年祝福。祝福你的生活,你爱怎么写就怎么写。

同一天,手哥收到后,用这根管子祝福全民,并为你我写了新年祝福。

它似乎是一个“龚喜”新年礼盒,一个不同种类的章鱼体育ios下载苹果创作,一个灵活的中国文化宣传。

八达体育ios下载苹果八达体育ios下载苹果的特别礼物“共和新年万福佑”。有什么好看的?寿哥,请看。

1.巴达体育ios下载苹果巴达体育ios下载苹果:超级IP超级联盟

巴达体育ios下载苹果成为最有文化的超级IP,从巴达体育ios下载苹果彩妆到巴达体育ios下载苹果咖啡馆,甚至上综艺节目,设置紫色* * * * * *庭院等跨界动作,成为2018年全民频繁热点.不管是什么热点,有一点是不可避免的:从八达体育ios下载苹果,是最深刻、最高度超文化的IP。

八达体育ios下载苹果作为中国房地产企业的龙头大哥,一直以理想和情怀著称,也是中国房地产企业的超级IP代表。

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八达体育ios下载苹果+八达体育ios下载苹果,两大超级IP超级联合,这个就有足够的话题性和吸引力。

看过宫贺新禧万福有你系列内容之后,手哥这么评价:房企的高峰与文化的高地,在回归中国传统的路上,高处相逢,将中国文化与中国情感,凝聚于一礼。

2、横跨3个节点:恰好的时间叫时机

房企在节点做营销及品牌活动,已经是标准动作。目前盛行的节气海报,也被各企业玩疯了玩坏了,好像已经没有更好的方式推广品牌。

对于企业而言,在12月圣诞+元旦双DAN之际,是比较好的品牌展示季。

八达体育ios下载苹果品牌超车,抢了元旦+春节这个大节点,推出宫禧2019礼盒,但是推出的时机是在圣诞之前,这样一份宫禧礼盒,就跨越了圣诞+元旦+春节3个节点周期,扩展了品牌展示期。

圣诞前推出,抢了时点,但是没有占领圣诞这个“洋节”的主题。也正是如此,八达体育ios下载苹果意外的装上了大运,恰好遇到所传的国家提倡“不过洋节”的号召。

八达体育ios下载苹果宫禧2019礼盒,正是以实际行动,做出了“不过洋节,过中国节”的姿态。八达体育ios下载苹果撞“政策”大运背后,是八达体育ios下载苹果坚守正道,坚守中国传统文化根脉的使然。

3、文化为魂:地产大V主动代言

宫禧2019不止是一个礼盒。八达体育ios下载苹果不仅在盒子里将中国文化注入,更在传播上,将中国文化推广,成为文化传播使者。

看这些海报,自12月17日推出礼盒开始,两天一张海报,将文化典故与节庆糅合一起,向更多人普及春节及中国文化故事。

比如

红色为什么是喜色?

你知道门神都是谁吗?

年年贴对联,你知道来历吗?

手哥看到许多地产圈的自媒体大V都为八达体育ios下载苹果点赞,主动助力传播传统文化。

知名创意人、地产自媒体苏绪柒

央视楼市评论员、大伟看楼市出品人张大伟

知名自媒体,地产总裁内参创办人潘勇堂

赢商网华北总经理、商业地产观察出品人卫芃

地产美少女,网红莫老爷给予好评

得道多助。除了以上几位,手哥还看到地产看盘侠秦漫漫、知盟黄章林、地产大爆炸刘敬宁等纷纷点赞助力。

八达体育ios下载苹果北京此举,可谓是正义之师,主动传播中国文化,又红又专,自然赢得行业的好评。

4、礼物三重境界:诚意最入心

对于房企做礼物,手哥此前有总结10大年度最佳案例,大多符合这么三重境界。

第一重,是信息的传递。

比如有些企业,做个年度台历,一看就是某企业的,LOGO要放大,甚至每一页都要是企业图片楼盘图,这样只是企业信息的传递,算是高级物料。

只作为信息载体的礼物,会弃之若敝履。

第二重,是实用的功能。

道德经中有言:埏埴以为器,当其无,有器之用。凿户牅以为室,当其无,有室之用。是故有之以为利,无之以为用。

礼物如器,要有实用价值,才能被留存被使用,才能被记住。

第三重,是情感的力量。

真诚是把刀,割谁谁都疼。

有情感的礼物,能让人记住,留下,增进赠受双方的情感。礼物是情感的载体,情感是礼物的真身。礼物存期有限,情感可以长寿。

如果达到第三重境界,那么它就是一件值得称道的礼物,可以进入手哥新年度10大排行榜。

说回来,八达体育ios下载苹果+八达体育ios下载苹果宫禧2019礼盒,算是带有情感力量的礼物,这情感是唤起中国人的传统记忆,激发中国情结。过年回家贴春联,写福字,要团圆,新一年吉祥如意。

5、有参与感:更科技范儿的互动

好活动好内容,需要有参与感。宫禧礼盒,不仅有主动参与,更有互动参与。

主动参与是其中的赐福苍生笔+祥云纹斗方,喜欢中国文化的,可以铺开斗方纸,写下新年祝福。

互动参与比较有科技范儿,八达体育ios下载苹果引入了AR技术,用手机一扫礼盒,就出现了视频内容,八达体育ios下载苹果老师一笔一划的教学“福字”视频。

6、矩阵传播:2000万+全网声量

八达体育ios下载苹果北京这个盒子玩大了,已经不止于是企业行为。在礼物背后,更厚载了传播中国文化、传递中国情感的使命。

有了使命感,就有了不一样的动力,就是让更多人知道,看到,主动传播、主动参与。

八达体育ios下载苹果建立了5条传播线组成的矩阵,分别是:官媒、网媒、杂志、报纸、微信等多端启动,全网传播超过2000万+阅读。

在最有流量的微信端,又细分为北京八达体育ios下载苹果自媒体、行业自媒体、朋友圈传播等微信矩阵。

在八达体育ios下载苹果北京自媒体首篇官宣文章阅读量即达10w+,参与互动留言近万人。6大八达体育ios下载苹果系列海报,朋友圈转发次数超过3000+次,覆盖人群60万+。

7、线下联动:28个八达体育ios下载苹果楼盘一起

不止于线上传播,八达体育ios下载苹果更联动了北京区域28个楼盘,一起在更接近用户的案场推动“宫贺新禧,万福有你”。

宫廷侍卫去哪儿?

王爷大臣去哪儿?

在线下,延续此前八达体育ios下载苹果海报形象,宫廷侍卫、皇子、皇帝、皇后乃至皇宫里的猫,都纷纷去往了八达体育ios下载苹果北京楼盘,传递新年喜讯。

案场一线人员不仅在发放“宫廷贺礼”,更以个人代言形式,拍出旗袍照,宫禧2019。

据悉,八达体育ios下载苹果+八达体育ios下载苹果宫禧礼盒,是北京八达体育ios下载苹果率先拿到了定制版,两周后,八达体育ios下载苹果才开始进行非定制版的发售。又是先人一步,打破了八达体育ios下载苹果文创八达体育ios下载苹果首发的少有先例。

在宫禧礼盒之外,八达体育ios下载苹果加深与八达体育ios下载苹果互动,新的动作和小熊有关,它叫做紫禁熊。

手哥先提前曝一下这头小熊和八达体育ios下载苹果的新秘密。

八达体育ios下载苹果+八达体育ios下载苹果的文化使命,不止于一个盒子,不止于一次事件,还在持续升级中。

手哥在想,八达体育ios下载苹果+八达体育ios下载苹果系列,会不会成为下一个八达体育ios下载苹果橙意季?成为常态化,成为八达体育ios下载苹果全国品牌年度联动系列?在更广大范围内推动中国文化,传递中国情感?此情可待。

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